Met deze boter en Ghanese vrouwen naar palmolie vrije producten – Willem Jan van der Hoeven

Willem Jan van der Hoeven

Willem Jan van der Hoeven

Vandaag het gesprek met Willem Jan van der Hoeven.

Na het afronden van zijn Bedrijfskunde studie aan de Rijksuniversiteit van Groningen heeft Willem Jan 25 jaar gewerkt in marketing en verkoop rollen voor multinationals in de FMCG’s industrie over de gehele wereld.

In 2018 las hij het boek Dougnut Economics van Kate Raworth en een gedachte was geboren. Na het samen met de voormalig eigenaar van Blue Wonder ontwikkelen van plastic fles vrije huishoudmiddelen heeft hij gewerkt aan het groeien van een adviesbureau voor overheidsorganisaties op het gebied van leiderschap, teamontwikkeling en leren.

In September 2021 werd Willem Jan gevraagd om CEO te worden van Toontibo, een handelshuis met de missie om met een regeneratieve handelsketen de waardeketen voor de vruchten van de aarde om te keren.

Laten we beginnen…

Wat ik onder andere leerde uit dit gesprek met Willem Jan:

  • Toontibo betekent gradually moving forward in a positive matter
  • Shea boter is een half fabrikaat
  • The Flower Farm – https://theflowerfarm.nl/ – Marcel van Wing 
  • Shea noten groeien aan bomen en vallen op de grond.
  • De keten van shea is twee tot drie keer duurder dan die van palm.
  • Shea kan niet op een plantage, een boom heeft 15 jaar nodig voor de eerste noten. Het groeit in de wild, natuurlijk, niet gevaarlijk om te oogsten.
  • Er worden nu planten gekweekt die tegen 50 graden Celsius te kunnen.
  • Armoede aan het begin van de keten kan het model van Toontibo een verschil maken door regeneratief te werken.
  • Vroeger haalden we alle uit Afrika: de producten, de profit en de people.
  • Het weghalen van de winst en de producten uit een stuk van onze wereld (zuidelijk halfrond) is verkeerd. De winst valt bij aandeelhouders op het rijke Westen en dat is niet goed.
  • Migratie is het grootste probleem waar we tegenaan lopen op dit moment. Zij vluchten omdat wij daar de producten en winst weghalen, dus hier een beetje minder en daar meer.
  • US$ 750 voor een jaarinkomen van een medewerker in Ghana.
  • De armoede aan het begin van de waardeketen, dat is verkeerd.
  • De winst die gegenereerd wordt in het Westers wereld moet terug naar het zuidelijk halfrond.
  • Salaris van Willem Jan is begrensd op € 120k bruto per jaar.
  • Vrouwen zijn beter voor het bouwen van de economie voor mannen.
  • Een bedrijf waar vrouwen met waarde kunnen werken en een besteedbaar inkomen krijgen.

Ik noemde ook Africa Wood Grow – Roeland Lelieveld.

Meer over Willem Jan van der Hoeven:

Door Erno Hannink

Erno is de businesscoach die ondernemers helpt om de lange termijn doelen sneller te realiseren. Ondernemers die het beter willen doen voor de planeet, maatschappij en zichzelf. Met zijn ondersteuning en tips helpt hij je dagelijkse doelen te kiezen zodat je de lange termijn doelen eindelijk gaat realiseren. Test zijn coaching een week lang gratis uit met deze code ERNOHANNINKWEEK op dit platform -> ga naar coach.me. Sluit je aan bij de community van ondernemers die iets bijzonders doen.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.