Waarom bant een outdoorbedrijf gifstoffen uit zijn kleding terwijl de wet dat nog lang niet verplicht? En waarom regelt een bedrijf het woon-werkverkeer van medewerkers alsof het de hele gemeenschap aangaat?
Antje von Dewitz, CEO van VAUDE, toont wat ondernemerschap kan als je verantwoordelijkheid neemt als mens én als ondernemer.
Van vader naar dochter, zonder investeerders
VAUDE is in 1974 opgericht in Tettnang (Duitsland) en is nog steeds 100% in familiebezit. In 2009 nam Antje von Dewitz, de tweede van drie dochters van oprichter Albrecht von Dewitz, de leiding over. Geen investeerders die snelle groei eisen — dus ruimte om verantwoordelijkheid te nemen die de markt niet afdwingt.
Impactbesluit 1: Vooruit op de wet
PFAS, de ‘eeuwige chemicaliën’ die kleding waterdicht maken, verdwenen bij VAUDE al jaren vóórdat regels dat eisten. VAUDE ontwikkelde samen met de chemie-industrie alternatieven die net zo goed functioneren — en bewees daarmee dat schone productie mogelijk is. Zoals Antje het formuleerde: het was een ondernemersbeslissing, geen compliance-maatregel.
Impactbesluit 2: Medewerkers en gemeenschap
VAUDE regelt het woon-werkverkeer alsof het de eigen zaak is: OV-toeslagen, fietsinfrastructuur, een mobiliteitslotto voor wie duurzaam reist en de Pendla-app. Samen met de gemeente Tettnang werd het openbaar vervoer verbeterd, zodat zoveel mogelijk mensen zonder auto naar het werk kunnen. Het pendelen telt VAUDE mee als Scope 3, categorie 7.
Impactbesluit 3: Klimaatneutraliteit als rekensom
Sinds 2012 is de locatie in Tettnang klimaatneutraal; sinds 2022 alle producten wereldwijd. En VAUDE schuift een stap verder: van neutraliteit naar Net Zero, met een wetenschappelijk onderbouwde reductiestrategie over de hele keten.
De les
Vooruit op de wet. Mensen meenemen. Klimaat als rekensom die je zelf maakt, niet uitstelt. Dat kan, ook in een familiebedrijf van 500 medewerkers.
Artikelen & Interviews
- VAUDE Nachhaltigkeitsbericht (klimaatbalans, PFAS-vrijheid, groene mobiliteit) — https://nachhaltigkeitsbericht.vaude.com/
- VAUDE Blog: “Antje von Dewitz – Zukunftsfähige Führung bei VAUDE” — https://www.vaude.com/de/de/blog/post/antje-von-dewitz-zukunftsfaehige-fuehrung-bei-vaude.html
- VAUDE Blog: “VAUDE veröffentlicht neuen Nachhaltigkeitsbericht” — https://www.vaude.com/at/de/blog/post/vaude-veroffentlicht-neuen-nachhaltigkeitsbericht.html
- Albrecht von Dewitz Stiftung, Stiftungsrat — https://www.avd-stiftung.de/ueber-uns/stiftungsrat
- Interviews & pers
- manager magazin: “Warum staatliche Verbote Innovationstreiber sein können” — https://www.manager-magazin.de/lifestyle/leute/vaude-chefin-antje-von-dewitz-warum-staatliche-verbote-innovationstreiber-sein-koennen-a-5109f8fa-42fb-4e67-b7f2-f93b657d2360
- Handelsblatt (2021): “Wir agieren radikaler und schneller als die Politik” — https://www.handelsblatt.com/unternehmen/mittelstand/familienunternehmer/interview-vaude-chefin-antje-von-dewitz-zum-klimaschutz-wir-agieren-radikaler-und-schneller-als-die-politik/27859356.html
- Heinrich-Böll-Stiftung (2025): betriebliches Mobilitätsmanagement bij VAUDE — https://www.boell.de/de/2025/07/09/kommunale-verkehrspolitik-nachhaltige-stadt/vaude-dewitz-betriebliches-mobilitaetsmanagement
- Globetrotter-Magazin, interview Antje von Dewitz — https://www.globetrotter.de/magazin/vaude/
- 9. BIKE/TOUR-Magazin: “VAUDE verzichtet komplett auf PFAS” — https://www.bike-magazin.de/magazin/hintergruende/verzicht-auf-pfas-produkte-von-vaude-ohne-ewigkeitschemikalie/
- Economy for the Common Good: “Antje von Dewitz über den VAUDE-Weg” — https://germany.econgood.org/rueckblick-antje-von-dewitz-ueber-den-vaude-weg/
- Achtergrond & encyclopedie
- Wikipedia: Antje von Dewitz — https://en.wikipedia.org/wiki/Antje_von_Dewitz
- Wikipedia: VAUDE — https://en.wikipedia.org/wiki/VAUDE
- pfas-dilemma.info: “PFAS-frei? Eine Übersicht!” — https://pfas-dilemma.info/aktuelles/18-pfas-frei-eine-uebersicht
- myclimate: “VAUDE: Our Path to Climate Neutrality” — https://www.mycclimate.org/en/information/partners-in-climate-protection/partner-detail/vaude-our-path-to-climate-neutrality/
